La Fundació Catalunya Cultura reivindica el paper de la cultura com a palanca estratègica per a les empreses i reclama l’aprovació de la Llei de mecenatge de Catalunya
Més de 100 persones van assistir ahir a la jornada “Quan la cultura esdevé estratègia empresarial”, que vam celebrar ahir a l’Auditori de La Fundació Catalunya La Pedrera. La trobada, conduïda per la directora de betevé, Georgina Ferri, va reunir representants del món empresarial, cultural i institucional.
En l’obertura, la nostra directora, Maite Esteve, va reivindicar la necessitat de continuar treballant per la sostenibilitat dels projectes culturals i va expressar la confiança que la Llei de mecenatge de Catalunya pugui aprovar-se aviat. Esteve també va posar el focus en la necessitat d’apropar la cultura al món empresarial: “Si no hi ha un vincle personal previ des de la família o l’escola, a molts empresaris els costa comprendre el potencial transformador de la cultura”. En aquest sentit, va apel·lar al paper de tots els agents implicats per generar aquest vincle i va animar els assistents a convertir-se en “ambaixadors” del que s’havia compartit durant la jornada.
Un mecenatge que aposta pel talent i el futur
En el primer bloc de la trobada, Eusebio Güell, president de la Fundació Güell, va definir el mecenatge com “creure en un talent que encara no s’ha materialitzat” i va destacar la dimensió visionària d’apostar per projectes i artistes que encara no s’han consolidat.
Güell va defensar que el suport als creadors ha d’anar més enllà d’una beca o un premi i ha de contribuir a facilitar-los oportunitats professionals reals. A més, va posar en valor les aliances publicoprivades i va remarcar la importància que els mecenes tinguin clar què volen desenvolupar, defineixin una estratègia i comptin amb l’acompanyament d’institucions especialitzades.
Oriol Aguilà, director del Festival Castell de Peralada, va reivindicar el paper dels empresaris en la construcció de país: “Si no tenim empresaris no tenim país, no tenim comunitat”. Alhora, va defensar que la cultura i les arts són essencials per construir una societat cohesionada.
“Si no creiem que la cultura i les arts són essencials, no farem d’aquest món digital en què estem un món en què valgui la pena viure”, va afirmar Aguilà, que també va situar el propòsit al centre del mecenatge. Cada mecenes pot tenir una causa diferent, però, segons va apuntar, hi ha una voluntat compartida de contribuir a fer un món millor.
La cultura, al cor de les empreses
La segona taula de la jornada va abordar el potencial estratègic de la cultura dins les organitzacions.
Alba Guzmán, sòcia fundadora de l’agència ROSAPARKS, va explicar que la cultura és “una palanca estratègica important per connectar amb les persones” i va defensar que les empreses han de preguntar-se quin és el seu propòsit i quin impacte volen tenir. La cultura, va assenyalar, pot ajudar a fer tangible aquest propòsit. Guzmán també va reivindicar així la necessitat d’integrar la cultura en l’estratègia empresarial i de situar-la “al cor de les empreses”, més enllà d’accions puntuals.
Marta Otzet, directora de Cultura i Acció Socioeducativa de la Basílica de la Sagrada Família, va coincidir en aquesta necessitat i va remarcar que la cultura ha d’estar en l’àmbit de direcció empresarial perquè és una qüestió profundament estratègica. Segons Otzet, històricament la cultura sempre ha estat estratègica i va apuntar: “La cultura dona sentit, ens ajuda a relacionar-nos i també ens permet imaginar el futur”.
Per la seva banda, Josep Maria Carreté, secretari general del Departament de Cultura de la Generalitat de Catalunya, va definir la cultura com “el quart pilar de la societat del benestar” i va destacar la necessitat de construir un “sistema robust” que doni confiança a les empreses que volen impulsar projectes culturals. En aquest sentit, Carreté va posar en valor el treball conjunt amb la Fundació Catalunya Cultura per avançar cap a una Llei de mecenatge de Catalunya (actualment en tramitació parlamentària), amb l’objectiu d’incentivar la participació privada en la cultura.
Elena de Carandini, directora de la Fundació Comunitària Raimat Lleida, va concloure: “Les empreses i les institucions s’ho han de creure. Nosaltres ens ho hem cregut i tenim empreses que volen donar-nos suport. Mai fem res si no canviem alguna cosa“.