David Prats: “Quan cultura i empresa s’apropen, hi guanya tothom”
Borges International Group s’ha sumat al Consell de Mecenatge de la Fundació Catalunya Cultura, una decisió que l’empresa entén com una manera de «tornar a la societat una part del que hem rebut». Amb motiu d’aquesta incorporació, hem parlat amb David Prats, president executiu de la companyia, sobre la relació entre empresa i cultura, el vincle de la companyia amb el territori i projectes com Mas de Colom – Casa Borges. Amb aquesta incorporació, el Consell de Mecenatge arriba a les 36 empreses membres, fet que evidencia l’interès creixent del teixit empresarial per enfortir els vincles amb el sector cultural.
-Què ha motivat Borges a incorporar-se al Consell de Mecenatge de la Fundació Catalunya Cultura?
A Borges hem crescut molt al llarg dels anys arreu del món, però continuem tenint molt present d’on venim. Som una empresa vinculada a una terra, a unes famílies, a una manera de treballar i també a una cultura que forma part de la nostra identitat.
Incorporar-nos al Consell de Mecenatge és fer un pas més i, en certa manera, és una forma de tornar a la societat una part del que hem rebut. Ens permet sumar-nos a un projecte que treballa perquè la cultura tingui més suport, més continuïtat i més presència en la vida de les persones.
Aquest compromís no és nou per a nosaltres. Fa anys que col·laborem amb iniciatives culturals i que intentem integrar aquest suport dins la manera com entenem la nostra responsabilitat com a empresa. De fet, comptem amb el Segell IMPULSA CULTURA de la Fundació Catalunya Cultura i, el 2025, vam rebre el Premi EMPRESA CULTURA. Són reconeixements que valorem molt perquè posen en relleu una manera de fer que forma part de Borges des de fa temps.
-Quins valors compartiu amb la Fundació i què espereu aportar des del Consell?
Amb la Fundació compartim una idea molt important: la cultura és essencial. No només perquè ens fa gaudir, sinó perquè ens ajuda a entendre qui som com a societat i com ens relacionem els uns amb els altres.
Com a empresa arrelada al territori, la cultura també és una part imprescindible del nostre ADN. Explica al món qui som, d’on venim i cap a on volem anar; i ens ajuda a conviure, a aprendre i a mirar el futur amb més criteri.
També coincidim en la voluntat de la Fundació d’apropar el món de l’empresa i el món cultural, que sovint han anat per camins separats, però que és imprescindible que estiguin connectats, ja que tenen molt a aportar-se mútuament.
-Si d’aquí a cinc anys féssim balanç d’aquesta col·laboració, què us agradaria haver aconseguit conjuntament amb la Fundació?
Ens agradaria que, d’aquí a cinc anys, poguéssim parlar de projectes que avui potser encara són només una idea i que, gràcies a aquesta col·laboració, han pogut créixer i arribar a més gent. També ens agradaria que haguéssim ajudat a fer més natural la relació entre empresa i cultura. Que més empreses veiessin que implicar-se en cultura no és només fer un patrocini, sinó participar en una iniciativa que deixa empremta en la nostra identitat com a companyia i en la societat que ens envolta.
Si en aquest temps hem contribuït a donar continuïtat al talent, a crear aliances estables i a acostar la cultura a nous públics, ja serà un molt bon balanç. Però, sobretot, ens agradaria que la col·laboració hagués estat útil per al sector cultural. Que les entitats i els creadors sentissin que han trobat en les empreses no només suport econòmic, sinó també confiança, complicitat i ganes de construir plegats.
Borges va rebre el Premi EMPRESA CULTURA a la gran empresa el 2025
-Quin paper creieu que han de tenir les empreses en el foment de la cultura i el talent?
Les empreses no podem viure al marge del que passa al nostre voltant. Formem part de la societat i, per tant, també tenim una responsabilitat en allò que la fa créixer. En el cas de la cultura, podem ajudar de moltes maneres: donant visibilitat a projectes, facilitant contactes, aportant recursos o simplement oferint estabilitat perquè les iniciatives no depenguin sempre del curt termini. Això sí, sempre amb respecte pel sector cultural i per la seva llibertat. No es tracta de dir-li què ha de fer, sinó d’acompanyar-lo perquè pugui fer-ho millor.
-Com s’integra el suport a la cultura dins de l’estratègia de Borges?
A Borges ho vivim d’una manera força natural. La nostra activitat està molt relacionada amb la terra, amb el paisatge i amb una manera mediterrània d’entendre l’alimentació i la vida. Per això, quan parlem de cultura, no pensem només en activitats o esdeveniments, sinó en tot allò que ens connecta amb uns orígens, amb unes tradicions i amb una manera de relacionar-nos amb l’entorn.
El suport a la cultura encaixa amb la nostra Responsabilitat Social Corporativa perquè ens permet cuidar aquest vincle i compartir-lo. Ens ajuda a explicar qui som d’una manera més propera, a preservar memòria i a contribuir a la vida cultural del territori. No ho veiem com una acció aïllada, sinó com una part més de la manera com volem estar presents en la societat: amb compromís i continuïtat.
Mas de Colom, una clara aposta de la companyia per posar en valor el patrimoni i la cultura
-Quin projecte o iniciativa cultural impulsada per la vostra empresa destacaríeu?
Destacaria Mas de Colom – Casa Borges, perquè és un projecte que ens fa especial il·lusió i que explica molt bé aquesta manera d’entendre el nostre compromís amb la cultura i el territori. No és només un espai de marca, sinó un lloc amb història que hem volgut recuperar, obrir i compartir. Parlem d’un entorn agrari de setanta mil metres quadrats, amb ametllers, festucs, oliveres i noguers, i amb un valor patrimonial i paisatgístic molt important. Per a nosaltres, és una manera d’explicar Borges des dels seus orígens, però també des de la sostenibilitat, la biodiversitat i la vida al territori.
Al voltant de Mas de Colom – Casa Borges han anat passant moltes coses. Hem impulsat i acollit espectacles gastronòmics, música en viu, recreacions històriques relacionades amb el passat monàstic cistercenc i amb l’etapa en què el Mas va ser antic hospital militar, experiències immersives sobre la floració dels ametllers i visites guiades que combinen patrimoni, natura, alimentació saludable i tradicions locals.
També hem col·laborat amb associacions culturals i empreses del sector per donar forma a una programació pròpia i diversa. En aquest recorregut, Mas de Colom – Casa Borges ha acollit iniciatives com el Paupaterres, un festival d’estiu intergeneracional amb música, gastronomia, artesania i activitats familiars; col·laboracions amb FiraTàrrega; i propostes especials com “1964. L’origen d’un estil”, una jornada que vinculava el naixement de la marca Borges tal com la coneixem avui amb la música dels anys seixanta i la participació de Los Sírex.
Activitat cultural a Mas de Colom
-Com creieu que es pot beneficiar la societat —i també les empreses— d’una relació més estreta entre cultura i empresa?
Quan cultura i empresa s’apropen, hi guanya tothom. La societat hi guanya perquè hi ha més oportunitats d’accedir a activitats culturals, més suport per al talent i més espais de trobada. I les empreses també hi guanyem, perquè la cultura ens ajuda a mirar més enllà del dia a dia, a connectar millor amb les persones i a entendre quin és el nostre paper dins la societat. Ens recorda que una empresa no només ven productes o serveis, sinó que també forma part d’una comunitat.
-Quin missatge enviaríeu a les empreses que encara no s’han implicat en aquest compromís amb la cultura?
Els diria que s’hi acostin sense pensar que cal començar amb un gran projecte o amb una gran inversió. A vegades, el més important és escoltar, entendre una necessitat concreta i veure de quina manera pots ajudar. Cada empresa, gran o petita, pot trobar el seu lloc.
Implicar-se en cultura és una manera molt directa de reforçar el vincle amb la comunitat, de deixar una empremta positiva i de participar en projectes que sovint tenen un impacte que va molt més enllà del moment en què passen.
-Quins motius donaríeu al sector empresarial perquè se sumi a la Fundació?
Els diria que la Fundació és un molt bon punt de partida. Moltes empreses tenen ganes d’implicar-se en la cultura, però no sempre saben per on començar, amb qui parlar o com fer-ho d’una manera útil. La Fundació ajuda precisament en això: connecta empreses i projectes, acompanya el procés i dona un marc de confiança.
Sumar-s’hi permet aprendre d’altres experiències, crear aliances i multiplicar l’impacte de què cadascú podria fer pel seu compte. I, sobretot, permet formar part d’un compromís compartit perquè la cultura tingui més força, més presència i més futur.