Page 53 - FCC_memoria_2025

121

Impactes mediàtics

101 13 6 1
notícies entrevistes articles article
referenciats d’opinió

36 | Cultura Divendres, 31 de gener del 2025 |
Jordi Otix
cada. «No fa falta ser milionari
per ser mecenes».
Per donar més impuls al
mecenatge, la fundació i més
d’un centenar d’associacions
estan buscant que a Catalunya
s’aprovi una llei de mecenatge
pròpia. Diverses comunitats
compten ja amb una llei pròpia,
excepte la catalana. «Tenir un
marc legislatiu que t’acompa-
nya i t’incentiva a ser mecenes
ajuda molt», va assenyalar Es-
teve. El 2023, van aconseguir
modificar la llei de mecenatge
espanyola, amb mesures com
ara l’augment dels incentius
fiscals o el mecenatge de reco-
neixement (que permet al do-
nant obtenir retorns simbòlics
de la seva prestació).
Amb una llei catalana, asse-
gura Esteve, es motivaria més la
inversió en cultura. «M’encan-
taria que Catalunya tornés a ser
pionera a Europa en mecenat-
ge», va destacar Esteve, que va
afegir: «Una nova llei impulsarà
la investigació, la cultura, els te-
mes socials».
L’últim canvi de legislatura
Afterwork amb Maite Esteve, directora de la Fundació Catalunya Cultura, a la Casa Seat, dimecres. va impedir que la llei tirés enda-
vant l’any passat, però ara s’ha
AFTERWORK D’EL PERIÓDICO tornat a presentar la proposició
al Parlament, i en uns mesos
podria arribar a aprovar-se. No
La directora de la Fundació Catalunya Cultura xerra amb el director d’EL PERIÓDICO, Albert Sáez, obstant, aquesta normativa no
sobre el vincle entre cultura i inversió privada, i com potenciar-lo amb una llei de mecenatge. multiplicarà el nombre de me-
cenes, segons un estudi de la
fundació, però sí que aconse-
Maite Esteve: «No fa falta ser guiria que els que ja inverteixen,
invertissin més.
«Anar porta per porta»
milionari per ser mecenes» «Per aconseguir nous inversors,
cal anar porta per porta per con-
vèncer que apostar per la cul tura
et fa guanyar. La cultura aporta
felicitat. ¿Però, com càrregues la
felicitat en el compte de resul-
«El talent necessita recursos L’ajuda o protecció que una tats?», va explicar Esteve. «En
MARINA TOVAR
Barcelona per poder desenvolupar-se. Un persona atorga a una activitat captació i fidelització de talent,
talent amb recursos millora la cultural, artística o científica es- que l’empresa està més sana».
societat, l’economia, l’entorn», tà definida com a mecenatge, i Les noves generacions ja no
La societat catalana està plena va destacar l’advocada. «Un ta- aquell que ho fa, mecenes. Un busquen només companyies
de talent, però falten recursos. lent sense recursos provoca que terme que, segons assenyala que facin bé el que fan, sinó que
Catalunya ha apostat històrica- minvi i que fugi». Per tal d’evi- Esteve, està mal vist en la nostra busquen que «deixin un llegat,
ment per les arts, però es mira tar-ho, la Fundació Catalunya «Un talent societat. «Té connotacions ne- que estiguin vinculats a certs
amb mals ulls la inversió priva- Cultura connecta projectes cul- gatives, perquè està mal ex - valors», va afegir.
da en la cultura. És una de les turals amb empreses. amb recursos plicat. A França, per exemple, No únicament queda pendent
«Busquem aquestes siner gies
comunitats autònomes més so- entre els dos sectors: un aporta a millora la societat, qualsevol marca que s’associa a una feina pedagògica amb les
lidàries, però no té una llei prò- valors culturals guanya en empreses, sinó amb tota la so -
pia de mecenatge. Maite Esteve, l’altre el talent, la creativitat, l’entorn», destaca imatge i en notorietat». cietat en general. «No pots es -
advocada i directora de la Fun- aquesta forma de ser transgres- timar la cultura si no la coneixes.
dació Catalunya Cultura, va as- sora; i l’altre, re cursos», va con- l’advocada Marc legislatiu propi I aquí tenim un problema,
senyalar aquestes contradicci- tinuar explicant. En els 10 anys La directora de la fundació va perquè fins i tot en l’educació
ons dimecres en el primer Af- que porten actius, han passat Els joves busquen voler demostrar que un mece- dels nostres fills, releguem l’art
terwork d’El PERIÓDICO del per la fundació 300 iniciatives nes no és un potentat amb ca- a un segon lloc. Sense aquest
2025. Amb el director d’EL PE- diferents. «El món de la cultura i que les empreses pricis o aficions, de fet, n’hi ha coneixement, és difícil que
RIÓDICO, Albert Sáez, van con- de l’empresa parlen idiomes di- «estiguin molts més del que sembla. inverteixis en cultura», va
versar a Casa Seat sobre la im- ferents, però quan es troben és «¿Quanta gent en aquesta sala concloure. «Quan s’han de re -
portància de la cultura i el paper meravellós, perquè després cos- vinculades a heu participat en la Marató de tallar despeses, si no es té
que juga el mecenatge en el seu ta molt trencar aquest vincle», certs valors» TV3 o sou socis d’alguna associ- aquesta estima per la cultura, és
desenvolupament. va afegir Esteve. ació?», es va preguntar l’advo- el primer que cau». n
LA CULTURA
AL SERVEI DE L’EMPRESA:
EL CATÀLEG IMPULSA
DE LA FUNDACIÓ
CATALUNYA CULTURA
encara hem de recórrer un llarg camí per consolidar i enfortir
Maite Esteve
Directora de la Fundació Catalunya Cultura els vincles entre els dos sectors i separar les barreres que
existeixen entre ells. La col·laboració entre les dues esferes
Fundada el 2014, la Fundació Catalunya Cultura va néixer tenen un potencial d’avantatges mutus enormes i des de
amb l’objectiu de crear un marc de col·laboració entre el l’entitat que dirigeixo ho hem pogut constatar al llarg dels
sector privat, la societat civil i la cultura per assegurar la sos- nostres deu anys de trajectòria.
tenibilitat de les propostes culturals i establir una xarxa cul-
tural forta a tot Catalunya. Els seus òrgans de govern, el El 2024, l’any del desè aniversari de la Fundació, i amb un
Patronat i el Consell de Mecenatge, el conformen un total de programa de formació, acompanyament i acceleració de
44 integrants; empreses i membres a títol individual compro- projectes ja molt consolidat i referent al mercat, la Fundació
mesos fermament amb la cultura. Actualment, la Fundació va decidir endegar un nou projecte per facilitar el vincle entre
es troba en una etapa de creixement amb la incorporació de les empreses i entitats amb més d’un centenar de propostes
noves empreses i persones que aposten pel talent cultural, culturals de qualitat del territori català que han passat pels
entenent que el talent, sense recursos, minva o fuga cap a programes que oferim; una iniciativa que posa de manifest el
altres territoris, mentre que el talent, amb recursos, pot de- propòsit de la nostra entitat d’impulsar la cultura des del sec-
senvolupar-se impactant positivament a tot el territori i la tor privat. Els projectes que en formen part abasten discipli-
seva gent. Aquestes corporacions estan convençudes dels nes diverses com dansa, cinema, música, teatre, arts visuals
beneficis que suposa la inversió en cultura, tot alineant-se i digital, cultura popular i activitats de team building, entre
amb els valors dels Objectius de Desenvolupament Sosteni- d’altres.
ble (ODS) i els criteris ESG, que posen el focus en l’impacte
social, territorial, intel·lectual i econòmic d’un país. Quins serveis ofereix
El Catàleg IMPULSA ofereix a les empreses una selecció
La intersecció entre la cultura i l’empresa és una realitat que, acurada de propostes de qualitat que poden ser aplicades
malgrat la seva naturalesa aparentment dissonant, ha anat en diversos tipus d’esdeveniments corporatius i/o particu-
guanyant protagonisme en els últims anys. Aquesta conflu- lars: actuacions en directe, tallers creatius, conferències te-
ència respon a una necessitat creixent d’integrar la cultura màtiques, activitats i formacions, entre moltes altres opci-
en el teixit empresarial, tant des de la perspectiva de la cre- ons. Aquesta diversitat no només facilita poder personalitzar
ació de contingut com des de la dimensió més estratègica cada proposta, sinó que també garanteix que cada empresa
d’innovació, responsabilitat social i d’impacte en la comuni- trobi l’activitat que millor s’adapti als seus objectius i al seu
tat. Tot i els avenços en aquest aspecte, la veritat és que perfil corporatiu. Addicionalment, el Catàleg proporciona
82 • Revista Econ òmi ca d e Catalun ya Revista Econ òmi ca d e Catalun ya • 83