En el siglo en que vivimos, las empresas l\u00edderes y que destacan tienen un alto grado de conciencia sobre su capital humano como activo que incrementa su valor en un mercado muy competitivo. Captar talento es un objetivo primordial para estas empresas que quieren distinguirse del resto entre su p\u00fablico potencial.<\/p>\n
Este talento tiene varias motivaciones para entrar o quedarse a trabajar en una empresa, adem\u00e1s de la remuneraci\u00f3n: la ciudad donde esta tiene la sede, la flexibilidad horaria, las pol\u00edticas de conciliaci\u00f3n e igualdad, de medio ambiente; en definitiva, el entorno donde la persona trabajadora desarrollar\u00e1 su actividad profesional.<\/p>\n
En este sentido, es muy valorada la ciudad donde se vive a causa del trabajo, y esta ciudad es m\u00e1s atractiva si tiene oferta cultural de calidad que si no la tiene. No vale solo el ocio, o las instalaciones deportivas, o la vivienda, la limpieza y la seguridad. Tambi\u00e9n es un aspecto clave el nivel cultural de los conciudadanos y las propuestas de actividad cultural que la ciudad ofrece. Esta actividad cultural est\u00e1 m\u00e1s desarrollada donde hay densidad de p\u00fablico potencial que donde no hay. Pero si hay p\u00fablico y no hay oferta, se produce o el aislamiento cultural o el desplazamiento cultural. Por eso son tan importantes las pol\u00edticas culturales p\u00fablicas, facilitando el papel de las empresas.<\/p>\n
Por un lado, las grandes marcas se preocupan para generar experiencias \u00fanicas alrededor de sus productos y se esfuerzan para mostrar las inversiones en retorno social, puesto que de este modo son m\u00e1s valoradas, m\u00e1s cre\u00edbles, m\u00e1s aceptadas por el consumidor habitual, por encima de otras marcas que no hacen estas pol\u00edticas de retorno social. Hay ejemplos a trav\u00e9s de\u00a0namings, a trav\u00e9s de espacios culturales patrocinados por marcas, y a trav\u00e9s de acciones de integraci\u00f3n social (lucha contra la exclusi\u00f3n) a trav\u00e9s de la cultura.<\/p>\n
Por otro lado, las empresas culturales tenemos este retorno social intr\u00ednsecamente adherido a nuestro c\u00f3digo gen\u00e9tico, puesto que el objeto resultado de nuestra actividad es un bien cultural, que al ser disfrutado (consumido), ya reporta alg\u00fan grado de retorno social positivo.<\/p>\n
Tanto unas como las otras, las empresas somos responsables de provocar mejoras sociales en nuestro entorno, puesto que nos desarrollamos en espacios de concentraci\u00f3n de recursos y personas y tenemos que poder aportar mejoras a nuestro alrededor.<\/p>\n
Por eso es tan importando la colaboraci\u00f3n para que se despierten conciencias en los directivos de las corporaciones, y se vea la utilidad de invertir en cultura: bien patrocinando actividades, creadores, y proyectos, bien fomentando la participaci\u00f3n cultural, o incorporando acciones culturales en el d\u00eda a d\u00eda de la empresa.<\/p>\n
Sea como fuere, no es un ox\u00edmoron hablar de empresa promotora de cultura, o cultura facilitada por la empresa. Antes al contrario: qu\u00e9 saludable seria que las empresas no culturales buscaran alianzas con las empresas culturales para promover proyectos sociales en beneficio de los mismos trabajadores y de la sociedad pivotante en el suyo en torno a comunidad.<\/p>\n
La Fundaci\u00f3 Catalunya Cultura hace a\u00f1os que hace de enlace entre empresas y proyectos y haciendo pedagog\u00eda al respeto, con un objetivo claro: acercar las empresas a los proyectos culturales, para hacerlos posibles, y permitir que estos acontezcan realidades que tendr\u00e1n que crecer y desarrollarse en un entorno competitivo en el cual la cultura todav\u00eda no ha logrado estos ratios de prestigio que la hagan imprescindible para cualquier director de empresa.<\/p>\n
Como responsable de una empresa cultural, Focus, he tenido el honor de ser invitada por parte de la Fundaci\u00f3 Catalunya Cultura, a participar en el jurado de uno de estos procesos de selecci\u00f3n de proyectos que se presentaban para ser apoyados por el sector econ\u00f3mico. Una experiencia muy recomendable, inspiradora y enriquecedora.<\/p>\n
Proyectos que solo necesitan una empresa que los apoye, para que sean realidad. Y aqu\u00ed, la Fundaci\u00f3n est\u00e1 desarrollando un papel fundamental mientras no vivimos en un contexto de implantaci\u00f3n total de una ley de mecenazgo efectiva y promotora de las inversiones privadas en cultura.<\/p>\n
La Fundaci\u00f3n impulsa las voluntades, y espolea la creencia en el valor transformador de la cultura por las vidas de las personas. Y que esta cultura no est\u00e1 limitada ni es exclusiva de las empresas culturales propiamente dichas, sino que la Fundaci\u00f3n ayuda a estas empresas no culturales a que canalicen las necesidades de retorno social y pol\u00edticas integradoras, a trav\u00e9s del hecho cultural.<\/p>\n
La cultura como fin o como instrumento, es \u00fatil a estas empresas. Se dan cuenta y cada vez recurren m\u00e1s a esta actividad humana para diferenciarse del resto. Y esto es bueno. Y cuando act\u00faen ayudando alg\u00fan proyecto cultural, entonces estaremos afirmando que la cultura es una prioridad real para las empresas y el sector privado ser\u00e1 un agente relevante en la financiaci\u00f3n del sistema, conjuntamente con la administraci\u00f3n. Y la Fundaci\u00f3n, hoy en d\u00eda y desde hace a\u00f1os, es un agente intermediario fundamental. Hace falta que le reconocemos y le agradecemos, pero sobre todo, que apoyamos a su tarea.
\nMuchas gracias, Fundaci\u00f3 Catalunya Cultura.<\/p>\n
Isabel Vidal<\/strong> En el siglo en que vivimos, las empresas l\u00edderes y que destacan tienen un alto grado de conciencia sobre su capital humano como activo que incrementa su valor en un mercado muy competitivo. Captar talento es un objetivo primordial para estas empresas que quieren distinguirse del resto entre su p\u00fablico potencial. Este talento tiene varias […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"class_list":["post-23215","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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